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三聖杯包裝

網路-期中作業

問 卷 調 查 2009年4月14 日
您好：
我們是台中技術學院商業設計系的學生，針對一般大眾對下圖之內容物是否能傳達行銷訊息，展開問券調查。
您的用心填寫，將會成為我們最大助力，本問券只做學術研究，不會留下您的隱私資料，請放心填寫。

01.您認為下圖包裝之內容物是何種產品？(註：包裝盒前的名片供大小比對)
1.杯子 ×1 2.公仔×4 3.蠟燭×2 聖杯×3 5.其他
02.請問您知道三聖杯的用途為何？
1.知道×3 2.不知道 ×7

03.您認為此包裝的設計如何？
1.很好 ×1 2.好 ×4 3.普通 ×5 4. 差 5.很差

04.您認為此包裝有哪些地方需要增加或改進？
1.顏色×1 2.圖案 ×1 3.產品名稱 ×3 4.整體設計×5

05.請問此包裝會吸您購買嗎？
1.很願意 2.願意 3.普通×8 4.不願意 ×2 5.很不願意
06.下圖是針對上一包裝所做的內容物設計，它與該包裝的訊息傳播是否一致？
1.很一致 ×1 2.一致×7 3.普通×2 4.不一致 5.很不一致

07.請問您是否喜歡此款產品的設計？
1.很喜歡 2.喜歡×2 3.普通 ×5 4.不喜歡 ×3 5.很不喜歡

08.請問此款產品適合用哪種材質？
1.金屬×2 2.塑膠×3 3.紙×3 4.陶瓷×3 5.其他

09.請問此款產品適合用哪種顏色？
1.紅色×2 2.金色×2 3.銅色×4 4.紫色×1 5.其他 ×1

10.請問此款產品適合於何種用途？
1.拜拜×5 2.收藏 ×3 3.增值轉售×1 4.當禮物 5.其他 ×1

11.請問此款產品在哪些地點販售較為恰當？（可複選）
1.便利商店 ×3 2.大賣場×2 3.香舖店 ×5 4.夜市 5..精品店

12.請問您願意購買此款產品的價格？
1.99元 ×7 2.100元 3.199元 ×2 4.250元 ×1 5.399元

13.請問選擇此款產品的原因為何？
1.價格×2 2.設計感×1 3.產品內容×3 4.收藏價值 ×1 5.購買方便 ×3

14.請問在你的家族成員中，通常是誰購買此款產品？
1.父母×7 2.兄弟姐妹 3.祖父母 ×2 4.外傭 5.自己 ×1

15.請問是否會將此款產品推薦給親朋好友？
1.一定會 2.會×1 3.不一定×6 4.不會 ×3 5.一定不會
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基本資料
性 別：1.男 ×2 2.女 ×8
年 齡：1.10~20 2.20-30×9 3.30-40 4.40-50×1 5.50以上
婚姻關係：1.未婚×9 2.已婚 ×1
居 住 地：1.北部 ×2 2.中部 ×7 3.南部 4.東部 ×1 5.離島
6.其他
職 業：1.學生×5 2.製造業 3.服務業×2 4設計業 ×3 5.軍公教
　　　　　6.其他
宗教信仰：1.道教×3 2.佛教×1 3.天主教 4.基督教×1 5.其他×5


感謝您的填寫。

對於此問卷的建議？

三聖杯

價格定位：100

材質：塑膠

通路：超市、賣場、便利商店

以喜氣的紅色為底色，
上面刻印著福、祿、壽，
來作為神明酒杯。

單一個案

不符合

品名：熊出沒 注意-辣味半切海苔

我認為此產品包裝不夠表達明顯

而且那隻熊佔據了大塊版面

而真正海苔則是在右上角

而且海苔上面還有文字說明

整個感覺不是很顯眼

而這款是他的岩燒海苔

產品的包裝是黃色≠海苔綠色

而且這款雖然說是海苔

但是卻連個海苔圖案都沒有

符合

品名：鱈魚海苔脆片_原味

他的包裝就有清清楚楚的海台

系列商品各案

商品名稱：萬歲牌元氣種子

一系列的包裝，以色彩來區分口味。

例如：杏仁 (黃) 、綠茶堅果(綠)、芝麻(黑)、核桃(粉紅)...

而且他的茶杯位置跟背景圖片都會作改變。

連作為材料的圖片也有出來，

是一個很成功的系列商品。

核桃飲

杏仁飲

腰果飲

綠茶堅果飲

單一個案

1.品名：巧克力鏡子


這種外型的包裝，可能真的有小朋友以為是巧克力而購買，而買回去才發現裡面是鏡子。


因為連外包裝都好像真的巧克力一樣，所以我覺得可能包裝要註名一下才好。



單一各案(2)

品名：冰棒肥皂

外形像冰棒的肥皂，可能會被很多人誤會他的用途，因為太像冰棒了，

所以若是大人不注意小孩可能就拿去啃食了。

網路傳播-麥克魯漢-口語文字

傳播工具新論-麥克魯漢
章節-口語文字-p.71

心得告告：
在這章節中，麥克魯漢提到，語言其實是人類發明中最大的藝術，因為這項語言區別了人與動物的分別。
而文字呢，比起語言，它是非常隔離的作用，因為文字的表達就那幾種，而與言呢?可能是在語氣的起伏、速度的快慢、甚至口語的表情...等等，都是非常具有表情的，可以知道那個人現在的心態是怎樣、想表達的東西是什麼，但是文字卻是只有冰冷的，可能他在內容上可以寫的比較情緒化，但它畢竟是文字，我相信，能用聽的總比用看的好，除非對方口齒不清。雖然這樣說文字，但是其實語言也是有缺點的，就譬如說，說話說個太快你的情緒都表現出來，或許你不想讓對方知道，但是語言表達就是能傳達你現在的狀態，就假如來說，你今天對說朋友說謊，但是你想找個藉口來抵掉，若是你的語言沒有很好的話，也許在編理由過程中，你會因為心虛而講話不清不楚，頭腦思緒也許會錯亂掉，畢竟語言是一出就很難收回了；若是文字呢，文字在寫前擬依定會在腦袋中模擬要寫些什麼，比較不會像與沿一樣，可能話都還沒在腦袋中想好，就緊張的講出來了， 所以說，會怕講話出錯的 ，可以以後裝啞巴用寫的，也許能改善說謊的態度。
不過認為文字還是很重要的，因為像一些人，出生可能有殘缺，所以依定要練習文字，來進行溝通，在起點上就不公平了，所以表達的語言一定會很專精，類似很多身上殘缺就創造出很多的大師級人物，但是我想若是要她們拿殘缺換取大師名義，我想沒有幾個會想當殘缺的吧，所以這是我看完這章" 口語文字 "的感想報告。

網路傳播-分析網站-Nokia 3500 看我玩出彩

Nokia 3500c 看我玩出彩(手機)

引用 http://campaign.nokia.com.cn/3500c/

產品：Nokia 3500(中間)
中間的Nokia 3500 會一直轉換顏色 跟 正背面

旁邊有4個選項可以選到其他分頁。

最下面也有一牌可點選到內容(有5個)。

最左上角有音樂播放，若是不想聽在按一下即可關掉。

網站使用許多fish動畫(ex.連接其他頁面使用)

網頁主要分為4個部份：

1.淘色3500

2.紅色密碼

3.絕色拯救

4.弄色潮人

5.炫色下載

分析

1.淘色3500：

一.超彩酷：音樂的各種格式，隨身動聽，內存2G

二.神攝手：說明照相功能部份。

三.燈光閃：手機的鍵盤燈光部份。

四.真出色：手機機型的各種顏色部份。

2.紅色密碼：

一.紅色寶典：在文字框內，敲下你想打入的文字，就可編輯彩色編碼 圖。

二.趣味分享：把編碼好的圖片傳給好朋友。

三.下載插件：手機的下載程式分享。

3.絕色拯救：

遊戲，PS.壞掉了。

4.弄色潮人：

一.實況追蹤：

Nokia 的各種比賽或活動的相關訊息。

二.Video：

參加 Nokia 3500 的各種比賽狀況的影片。

5.炫色下載：

可以下載一些"掠色屏保 Screen Saver" (保護程式)

"悅色壁紙 Wallpaper" 桌上圖片

通路作業_3

Q1.描述擬再國內坐二日遊所可能經歷到的行銷通路。
Ans：
先在網路上訂好民宿與火車票來回票，在家中外面坐公車，到達火車站拿票，等待火車的時間去附近的"麥味登"買早點，在火車上買報紙，到達高雄先去高雄火車站內的麥當勞吃午餐，去統聯先定去墾丁來回票，在墾丁大街吃小吃當晚餐，回民宿。
次日使用民宿給的早餐卷去附近吃早餐(兼午餐)，吃完到墾丁大街買紀念品。用統聯車票回高雄，之後坐火車回台中，在台中火車站吃晚餐。

我的行銷書

這是我從圖書館借的行銷書籍。

柔性行銷

築夢踏實的行銷故事

價格作業_2

◎限時大搶購◎

1.貪睡功能小鬧鐘

還再因為一次響鬧鐘按掉

而使的妳(你)上班上學遲到嗎?

這是款專門為愛睡覺者設計的鬧鐘

只為您良身訂造

商品：小鬧鐘

2手程度：9成新

價格：原價150特價100(因2手)

規格：W9 ＊ D5 ＊ H7.5 cm

功能：貪睡功能(每5分鐘叫一次)、有夜光螢幕、耐摔實用

2.小板凳

烤肉時小板凳不夠?

買小板凳總是不耐坐?

出門旅行時，

小孩總是喊累去沒地方坐?

解決方案↓

這是一個非常耐用的小板凳

耐摔、耐重、又輕巧好攜帶

您的最佳選擇

商品：9成新小板凳

2手程度：9成新

價格：原價80特價50(因2手)

規格：W30＊ D30 ＊ H31 cm

材質：塑膠

功能：耐摔、耐坐、耐重，出外旅遊必備選擇。

3.史瑞克2 DvD

全球最ㄏㄤ的續集電影

刷新好萊烏單日票房

全美最佳喜劇看悍角貓劍客、

悲情苦旦薑餅人、

不合群的三隻小豬、

等眾多演員使出渾身解數競飆。

商品：史瑞克2 DvD

價格：原價150特價99(因2手)
包裝規格：W19.5＊ D13.5＊ H1.5cm

光碟規格：W12＊ D12＊ H0.1cm
功能：闔家欣賞的好片，喜劇功能。

看了以上的商品，心動了嗎?

心動不如馬上行動

(以上運費都40元)

立刻撥打：09XXXXXXX

或者寄E-mail：a223xxxxxxx

會以最快的速度回覆，謝謝。

◎講義的隋堂作業-價格◎

Q1：《論語‧述而》「自行束修以上，吾未嘗無誨焉。」；《論語‧子罕》：「沽之哉！沽之哉！我待賈者也。」

Ans：

「自行束修以上，吾未嘗無誨焉」：要有有合理價格的概念。

「沽之哉！我待賈者也。」：會賣的！但要等到能出好價錢的人，我才要賣給他！」。

Q2：請以供需理論說明颱風過後蔬果的價格為何會上升？

Ans：

因為蔬果被颱風所挾帶的大量雨水給淹與許多，因此蔬果可以收成的數量便少很多，農夫們為了災害收回成本，故而價格會升高。

受到的災害很大，然後有偷菜賊，蔬菜因颱風漲價了。如果不漲價， 那農夫們一年的收成要怎麼辦！？一年收成如果一次，颱風又毀損，這樣農夫們的辛苦也都白費了。

對農夫來說，他們為了維持生計也不得以才漲價的。

Q.電腦產品選哪種？

Q1.下列何者品牌的電腦產品你最喜歡？(a).華碩 (b).宏碁 (c).IBM (d).Mac (e).HP (f).Sony
華碩→保固期久，老品牌，國內維修點多，有保障。(價位偏高)
宏碁→耐操，品質算穩定，外觀可以，國內維修點多，有保障。缺點，維修慢，有些規格、配件 外面沒賣((推薦.窮and表姊在裡面有+分作用!!))
Mac→令人目不轉睛的設計，絕大多數的病毒，價格較高，是合作設計，不能玩遊戲。
HP→價格會高些，穩定度跟散熱機殼測試都不錯，售後服務及支援，客服好。
Sony→外觀漂亮。

◎基本上電腦的效能是用錢打出來的～要效能好那價格也一定很漂亮的，重點是看你要用在哪一方面來考量你用的電腦等級。

Q2.取個好的品牌的原則是什麼？
耳熟能想、令人印象深刻、有創意。
最好與該產品有相關性，比較容易想的到。
Q3.哪種產品曾以包裝而取得行銷優勢？

產品的作業.1

Q：01.請看工商時報或經濟日報或雜誌，提出成功的新產品例子。
福祿壽酒廠「福牌」高粱酒
【公司理念】
從釀酒技術，可以略窺中國古人的智慧；從酒德與酒令可以看出傳統中國人的一些文化理念和意識型態，酒是飲食文化的重要環節，它在中國文化的意義，是不可忽視的。讚揚中國傳統文化，恢復傳統酒品精神，福祿壽國際酒品公司在製造與推行過程中秉持嚴謹態度，除遵循古法，更致力於研究開發各種釀酒技術，以期製造更香醇味美的酒品。
【行銷手法】
電視廣告與訪問
促銷活動與回饋
架設網站互動
不定期活動(ex.酒蛋DIY & 蛋殼彩繪)
不定期展覽(ex.博物館展覽)
開放酒廠對外參觀
各種酒品資訊
訂購運送到府
提供酒品生活小常識
....等等。

Q：02.同上題的方法，提出新產品失敗的例子及成因。
電腦業者康百克
【失敗主因】低價電腦策略的爭議
全球第一大個人電腦業者康百克（COMPAQ）1999年4月宣佈，原執行長兼總裁菲佛(Eekhard Pfeiffer)因為業績表現不佳，為董事會解職。而投資人對菲佛下台持正面態度，隔日股票開盤，COMPAQ股價呈現小幅上漲。菲佛下台主因是COMPAQ近年來推動的低價電腦策略，雖然維持市場第一的地位，但公司獲利卻大幅減少，導致主要股東與投資人的不滿。
自從1995年戴爾運用直銷的手法，以較低的價格竄起於市場，嚴重威脅市場原有的領導廠商。COMPAQ為維持市場領導地位，因此採取全球運籌式的供應管理來大幅削減成本，以更低的價格爭取市場佔有率，導致低價電腦時代的提前來臨。這場價格大戰的結果，所有參戰廠商均元氣大傷，COMPAQ的獲利率也跌入歷史的低點。

Q：03.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係？
導入期→建立廠牌，讓人知道有這產品的存在，並起去注意、試用。
成長期→產品好，令人信賴，使人習慣去使用消費該產品。
成熟期→深植人心，人人皆知的產品。
衰退期→後浪推前浪，新的取代舊的。

Q：04.消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子？
有相似之處。
對於不熟西的產品，都會先試用或打探，對於不熟析的品牌都會先詢問，確定了資訊才會去消費購買。若產品沒有預先預料的好，就列為拒絕來往產品。

Q：05.如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然有效？
有效(部分)
一部份可以，可以架設網站推銷自己(履歷)，可以上電視做轉訪提昇知名度；架設互動式網站，建立更好的溝通管道。